Personalisierte Werbung

Dass Content King ist, weiß inzwischen so ziemlich jeder. Die Folge: Immer mehr qualitativ hochwertige Inhalte werden von Marken ins Netz geschossen. Um in der Content-Flut herauszustechen und Aufmerksamkeit zu erregen, ist Personalisierung der Schlüssel zum Erfolg. User müssen zum richtigen Zeitpunkt mit relevanten Botschaften erreicht werden. Je zielgerichteter die Botschaft, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass sie gehört und rezipiert wird – und am Ende auf Marketing-Ziele einzahlt.
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Den entscheidenden Unterschied machen

Da User an jedem möglichen Touchpoint ihrer Customer Journey mit Inhalten konfrontiert werden, hat sich eine natürliche Blindness gegenüber Marketing-Inhalten entwickelt. Die Content-Dauerbeschallung berieselt eher, statt zu bewegen. Personalisierte Inhalte machen den Unterschied: Sie sprechen die User in jedem Stadium der Customer Journey zielgerichtet an, richten sich in Tonalität und Strategie nach Zielgruppe und definierten KPIs. Dadurch treffen sie ins Schwarze: Die Bedürfnisse der User werden viel direkter angesprochen, als klassische Digitalwerbung das leisten kann. Die Folge: Werbebudget kommt zielgerichteter zum Einsatz, Streuverluste werden minimiert, höhere Click, Engagement und Conversion Rates.

Vorteile von personalisierter Werbung

PERSONALISIERTE

ZIELGRUPPEN­ANSPRACHE

EFFIZIENTER

BUDGET-EINSATZ

OPTIMIERUNG DER

USER EXPERIENCE

Holistischer Ansatz: Portfolio für personalisierte Werbekampagnen

Auf Basis einer Zielgruppenanalyse werden Kanalempfehlungen abgeleitet und in einer Cross-Channel-Strategie orchestriert.

Audit

Analyse bisheriger Kampagnen

Zieldefinition

KPI-Definition in Abhängigkeit zu Business-Zielen: Awareness- oder Performance-Kampagne

Zielgruppenidentifizierung

Persona-Bildung durch toolbasierte Insights aus der Marktforschung

Wettbewerbsanalyse

Was macht die Konkurrenz richtig? Was macht sie falsch?

Kanalstrategie

Auswahl der passenden Kommunikationskanäle

Targeting

Bestimmung dynamischer Attribute und Szenarien

Ad Creation

Asset-Auswahl und Erstellung jeder Werbemittelvarianten

Dynamic Landingpage

Konzeption und Erstellung der unterschiedlichen Landingpage-Variationen

Dynamic Engine

Einbinden der Dynamic Engine als Basis der Personalisierung und Analyse-/Reporting-Plattform

Ganzheitliche Customer-Journey-Betrachtung

Personalisierung ist keine Einzeldisziplin, sondern ein Mannschaftssport. Erst, wenn eine zielgruppenspezifische Ansprache in Echtzeit auf allen Kanälen übergreifend gespielt wird, entfaltet sich die volle Schlagkraft dieser Werbeform. An jedem Touchpoint der Customer Journey muss ein personalisierter Ansatz gefahren werden, um den User vom Interessenten zum Käufer zu machen. Das bedeutet: Hinter jeder personalisierten Ad-Kampagne steht eine ebenso personalisierte Landingpage, die sich nahtlos in den Stil der Werbemittel einfügt, für alle Devices optimiert ist und durch kurze Seitenladezeiten mit bester Performance aufwartet.

Personalisierte Werbeformen

Dynamic Paid Social

Programmatic DCO

Dynamic Landingpage

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