Demo: FitDynamic

Dynamic Landingpage

Herausforderung

FITdynamic ist eine moderne Fitness-Kette, die in insgesamt 16 deutschen Städten vertreten ist. Ergänzend zum klassischen Fitnesstraining bietet FITdynamic an jedem Standort verschiedene Kurse wie Indoor-Cycling, Zumba und TRX, Vibrationstraining, Solarien, Collagen- und Massageliegen an.
Primäres Ziel der Brand ist es, die verschiedenen Zielgruppen mit dem Angebot “3 mal kostenloses Probetraining” innerhalb einer personalisierten Werbekampagne zu bespielen und Leads in Form von Anmeldungen zum Probetraining über eine dynamische Landingpage zu generieren.
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Strategie

Jeder Zielgruppe wird eine geschlechts- und altersspezifische Bildwelt mit einem individuell abgestimmten Ansprachekonzept, abhängig vom Standort und Interessen des Users, zugeordnet. Innerhalb der Werbekampagne, die über die Kanäle Social und Display distribuiert wird, werden dann die definierten Zielgruppen mit personalisierten Werbemitteln bespielt und auf eine dynamische Landingpage geleitet.

DEMOGRAPHICS

Dem User werden abhängig von seinem Geschlechts und Alter entsprechende Visuals mit Motiven von Menschen des gleichen Geschlechts und aus der gleichen Altersklasse angezeigt. Die Ansprachekonzepte variieren nach dem selben Schema.

AUDIENCES

Je nach Interessen und Aktivitäten des Nutzers im Bereich Sport und Gesundheit werden unterschiedliche Trainingsschwerpunkte hervorgehoben: Kraft, Ausdauer und allgemeine Fitness.

Location

Abhängig vom Standort des Users wird die Möglichkeit für ein Probetraining im nächstgelegenen Studio beworben. Die eingebundenen Kontaktinformationen und die Auswahl des Studios werden ebenfalls standortspezifisch angepasst.

Ergebnis
Maximale Zielgruppenrelevanz bei 36 unterschiedlichen Landingpage-Varianten mit entsprechenden Visuals und Ansprachekonzepten

männlich

Passende Bildsprache durch Zeigen eines männlichen Sportlers

18-30 Jahre

Zielgruppenspezifische Ansprache und Visual mit einem Sportler der gleichen Altersklasse

Kraft

Zielgruppen-Targeting auf Personen mit Interesse an Muskelaufbautraining, Krafttraining und eiweißreicher Ernährung

Düsseldorf

Standortspezifische Ansprache und Kontaktinformationen mit direkter Probetraininganmeldung im FITdynamic-Studio in Düsseldorf

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